品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。这认知程度是基于品牌拥有者产品、服务或其他方面的优势，这些优势能为目标受众提供比竞争对手更高价值的功能和情感方面的利益。科特勒，现代营销学之父，在他的著作《市场营销学》中定义品牌为一组特定的特点、利益和服务，这些特点、利益和服务销售者会长期提供给购买者。简而言之，品牌是消费者对产品和服务的认知程度，这种认知是基于品牌的优势，这些优势能为目标受众提供比竞争对手更高价值的功能和情感方面的利益。