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商标命名原则：

1.易于记忆、辨认、书写、理解和发音

商标的名称应该简短明了，用词通俗易懂，不应使用不常见或冷僻的词语，应该使用易于书写和印刷的简单字体。商标的发音应该响亮又顺口，避免课题或难以理解的发音。商标的文字长度也应该适中。

2.凸显特征，突出重点

商标的名称通常只能表现商品的某个方面，所以它需要准确地突显商品的特点。这种突出的方式可以突出它的身份，如“贵州茅台酒”，突出它的技术，如“古汉养生精”，突出它的用料，如“两面针牙膏”，突出它的价值，如“钻石电扇”，突出它的效用，如“白丽牌香皂”，勾勒它的形象，如“小白兔牙膏”，或表达它的品类，如“垦得机有机大米”等等。

3.名实相符，避免自相矛盾

商标的名称应该从某方面反映商品的特点，但这种特点应该与商品有一定的联系。名称与实际情况不符或不利于商品形象都应该被避免。例如，“黑豹牌农用车”中，“黑豹”表现了车的强而有力，而“菊花”电扇中，“菊花”则给人清凉感，这些名称可被认为是名实相符的。

4.考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象，在命名过程中应考虑消费者的心理，以赢得更大的市场。例如，儿童产品需要考虑儿童的心理，如“小天使童鞋”、“大白兔奶糖”和“娃哈哈果奶”；老年保健品要考虑老年人的心理，如“百年乐中成药”、“老来福口服液”和“如意牌拐杖”；化妆品的消费对象主要是年轻女性，因此商标名称要时尚又洋气，如“AOK”、“雅倩”、“海飞丝”、“丽花丝宝”和“金芭蕾”等等。

5.具有美感和寓意

商标名称应该具有美感，能让人产生美好联想，如“郁金香牌壁纸”、“企鹅牌羊毛衫”和“莲花牌味精”。

同时，商标名称也应该具有一定的寓意，可以传达更多的信息和特点。例如，“中意”既表明了产品采用了意大利技术，又表明该产品能令人满意；“老来福”既有中文意思“老来得福”，又与英文“long life”谐音。好的商标名称可以帮助品牌明确自身存在并建立品牌形象。在现如今商品同质化的时代，企业之间的竞争已经转化为品牌之间的竞争，由于好的名称容易被人记住，因此对于商品的推销具有至关重要的作用。其次，好的名称也能隐含品牌定位和特点，具有阐释品牌文化的作用。如果命名中包含历史、地域和传统文化因素，则能让商标具备更深厚的底蕴。最后，好的名称能够讲述故事，故事往往成为品牌成功的制胜法宝之一。