本书介绍了商业起名的原则、技巧、数理运用和品牌、商标策划等内容。在起名中要以立足市场、以受益人为根本，以产品、项目为核心，以长远发展为导向为原则。同时，本书还详细讲解了商业起名的禁忌，如忌用字不吉、雷同近似、语意隐晦、用字多音、意不良、冷僻怪异等。在起名技巧方面，本书提出了美好象征、自卖自夸、专用惯用、清高文雅、吉祥口彩、俗语口语、姓名一体、深意含蓄、迎合顾客、借喻谐音、别名绰号、产品原料、事物标志、商标品牌、字形优美等起名法，并讲解了商业起名音韵和数理的运用，以及行业命名的标准，如地产楼盘、汽车品牌、酒产品、街道地区、化妆品、药品品牌、服装品牌、旅游景点等。最后，本书附录了企业名称登记管理规定、企业商号的法律保护、知名企业名称鉴赏以及各类企业排名和景观名称欣赏等内容。