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公司取名字:零售店名字设计的原则

时间:2022-08-06 13:04:48 | 浏览:114

零售名零售店时,零售策划人一般应遵循以下原则:

公司取名字:零售店名字设计的原则

一、易读易记的原则

易读易记的原则是对零售店名称最基本的要求。只有易读易记,零售店名称才能有效发挥其识别和传播功能。如何使零售店名称易读易记,这就要求零售店经营者在命名零售店时要做到以下几点:

1.简洁。名字简单、简洁、活泼,易于与消费者沟通。而且,名字越短,越有可能引起顾客的遐想,意义越丰富。大多数知名零售店的名字都很简单。这些名字大多是2个13个音节。

2.独特的名字要有独特的个性,尽量避免与其他零售店名称混淆。比如日本索尼(SONY),原名为东京通信工业公司TTK作名称。但是未来产品会进入美国,美国有很多这样的名字,比如牛毛ABC、NBC、RCA、AT&T等。公司经理盛田昭夫想,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写。此外,无论在哪个国家,这个名字都必须保持相同的发音。

遵循上述想法;盛田昭夫查了许多字典,发现拉丁文中SONUS”是“SOUND英语,意思是声音)原型;此外,SONNY这个词很流行,意思是精力充沛的年轻人和可爱的小家伙,正好有他所期待的乐观开朗。与此同时,他还考虑到,如果这个词遵循罗马字母的拼法,它的发音与日语中的损坏单词相同,这将导致不利的产品联想。突然,盛田昭夫灵机一动,SONNY”的一个字母去掉,变为“SONY”。“SONY’既是“SOUNS谐音,还有SONNY意思,简直太棒了。

盛田昭夫SONY作为公司生产的所有产品的注册商标,公司名称由东京通信工业公司改为SONY这个名字使公司SONY公司财运亨通,也成为消费者喜爱的名牌商标。

3、新颖。这意味着名字要有新鲜感,赶上时代潮流,创造柯达等新概念(KODAK)这个词在英文字典中根本找不到,本身也没有任何意义,但从语言学的角度来看,K”音如同“P同时,音也能给人留下深刻的印象K这个词的图案标志新颖独特,消费者第一次看到它,精神往往振奋,进一步加深了消费者对Kodak的记忆。

4、响亮。这意味着零售店的名字应该容易上口,发音难或者音韵差,不应该用作名字。例如,健伍(KENWOOD)声音原名特丽欧(TRIO),改名的原因是TRIO音感节奏不强,前面特丽(TR)发音还不错,到O读起来便头重脚轻,削弱了以前的气势。改为KENWOOD之后效果很好。因为KEN与英文中的CAN(可)有谐音之妙,朗朗上口,读音响亮。WOOD(郁郁葱葱的森林)促音的和谐感,节奏感很强,两者结合在一起,确实是一个很响亮的名字。

5、高气魄。这意味着零售店的名字要有气魄,起点高,冲击力强,情感色彩强,给人一种震撼感。例如,珠海海荣贸易公司决定改名,使其服装进入国际市场,参与世界竞争。通过比较几个方案,最终决定以卓夫为产品和公司名称。卓夫是英语卓夫CHIEF音译,英文意思是领导,最高级(名词或形容词);中文意思是优秀的丈夫。中英文合二为一,演绎出一种优雅、帅气、非凡的风格。正如设计师所说:作为一种产品,它是先进、高端、质量的象征;作为一个企业,它是卓越、领先和卓越的代表。”

二、暗示店铺经营产品属性原则

零售店名称还应暗示经营产品的某些性能和用途。明显的问题是,名称越描述某种产品,名称就越难扩展到其他产品。因此,零售店经营者在命名零售店时,不要让零售店名称过分暗示产品的类型或属性,否则不利于企业的进一步发展,零售店名称也失去了特色。这些零售店更著名的是美国联邦捷运。

三、启发零售店联想原则

这意味着零售店的名要有一定的寓意,让消费者能够从中得到愉快的联想,而不是消极的零售店联想。

四、支持标志原则

零售店标志是指零售店可识别但不能用语言表达的部分,如可口可乐红白标志、万宝路英文字体、麦当劳醒目的黄色M以及奔驰的三叉星环。

标识是零售店经营者命名的重要目标,需要与零售店名称联系起来。当零售店名称能够刺激和持有零售店标识的识别功能时,零售店的整体效果就会得到加强。例如,当人们听到苹果品牌的牛仔服时,他们会立刻想到明亮的苹果,它能给人们带来好运。这样,苹果零售店在消费者心目中留下了根深蒂固的印象。

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